Sterke copy schrijven is een vak apart, dat zijn kenners en niet-kenners met elkaar eens. Je moet er allereerst gevoel voor hebben – en daarnaast ook verstand van marketing. Heb je mensenkennis, kan je je goed inleven én ben je creatief? Dan zit je extra gebakken. Toch zijn er áltijd dingen die je kan doen om je teksten een upgrade te geven, ook als je minder sterk bent in schrijven. Vandaag deel ik daarom mijn 70-30-regel. Je kan hem direct oppakken – en hij maakt direct impact. Ga je mee?
70% perspectief lezer, 30% door eigen bril
Mijn druk typende vingers gaan lekker op deze tip – en geloof me: die van jou ook. Hij is simpel, effectief en meetbaar. Houden we van. Wat je doet? Je zet zo’n 70% van de tekst om naar het perspectief van de lezer, 30% naar dat van jouzelf. Het onderwerp in de zin veranderen dus, zónder de boodschap te verliezen. Klinkt moeilijk, valt best mee. Kijk zelf maar:
Van 'Ikke, ikke, ikke'...
Hi, ik ben Britt. Copywriter die kneiterkrachtige teksten creëert. Ik breng 14+ jaar schrijf-/ en marketingervaring en een brein dat creatieve overuren draait. Ik maak het verschil met ‘younieke’ content, waarbij ik niet alleen focus op krachten (zakelijk), maar ook op karakter (menselijk). Mag ik je helpen? Ik zeg: let’s Bloom, baby!
Naar 'Jij, jij & een beetje ikke'
Hey, jij daar, Britt hier! Jouw Copywriter voor kneiterkrachtige teksten. Je leunt op 14+ jaar ervaring en een brein dat creatieve overuren draait. Jij kan vertrouwen op ‘younieke’ content. Want: jouw krachten (zakelijk) krijgen het podium – maar je karakter (menselijk) ‘spreekt’. Wil jij opvallen, raken en verbinden? Ik zeg: let’s Bloom, baby!
Zie je wat er gebeurt?
Er staat opeens een stuk minder ‘ik’ in de tekst, terwijl de boodschap hetzelfde blijft. Sterker nog: de boodschap is krachtiger, omdat je het verhaal overwegend vertelt vanuit het perspectief van de lezer. Je kruipt uit je eigen koppie, zo naar het koppie van degene ’tegenover’ je. Dat zorgt ervoor dat je tekst minder borstklopperig overkomt, maar ook dat de lezer zich meer aangesproken voelt. Win-win, als je het mij vraagt.
7 x conrete voorbeelden
- Wij zijn goed in → Jij kan bouwen op
- Wij hebben X blije klanten → X klanten zijn reteblij met ons
- Wij creëren → Jij krijgt
- Wij hebben X ervaring → Jij krijgt een Mount Everest aan kennis
- Onze aanpak → Jouw ‘brandstof’
- Wij zijn de grootste in → Jij versterkt jezelf met
- Wij beloven → jij verdient
Uit het raam, met die rolmaat
Voor de meten-is-weten-mensen: die rolmaat mag je het raam uit bonjouren. Natuurlijk hoef je die 70% niet letterlijk te nemen. Eigenlijk zeg ik: schrijf overwegend vanuit de lezer en niet continu vanuit die het-is-de-grote-ik-show-bril. Natuurlijk zal een persoonlijk verhaal sneller vanuit de ik-vorm geschreven worden en een aanbod-pagina meer vanuit de lezer. Het gaat om de juiste balans op het juiste moment. Een kwestie van aanvoelen dus – én een beetje logica.
Wat zeg je ervan: ga jij met deze tip aan de slag? Leuk! Zeker weten dat je teksten (en potentiële klanten) er blij van worden.
Liefs, Britt
