Je teksten laten schrijven door software? Ja, het is een ding. De zogeheten AI-writers, voluit Artificial Intelligence writers, maken gebruik van kunstmatige intelligentie en NLP (Natural Language Processing) om informatie te verwerken. Jouw inbreng? Een paar belangrijke steekwoorden en enkele seconden of minuten geduld. Het resultaat? Een volledig artikel over jouw ingegeven onderwerp. Zo simpel? Zo simpel…
De volle vijver met AI-writers
Als schrijffanaat ben ik zeer sceptisch over deze ontwikkeling. Zoals het een professioneel copywriter beaamt blijft ik echter zo objectief mogelijk. Er zitten namelijk zéker voordelen aan deze populaire software. Dat bewijzen de talloze websites die deze dienst aanbieden en inspelen op de groeiende vraag naar ‘snelle’ content. Een greep uit de vijver: Jasper, RYTR.nl, AI-Writer, Wordhero, Headlime en ga zo maar door.
De informatiebron: 3.375.000.000 internetpagina’s
Om te begrijpen waar de groei vandaan komt stel ik je eerst voor aan het AI-model ChatGPT. Deze bootst de menselijke taal na en haalt zijn informatie uit een enorme hoeveelheid data waarmee het algoritme getraind is. Die hoeveelheid data is kort door de bocht het hele internet. Hierbij kun je denken aan Wikipedia-pagina’s, Google Books, nieuws-pagina’s en blogs. Concreet gaat het om 3.375.000.000 pagina’s vol informatie. Realiseer je echter wel dat dit foutgevoelig kan zijn. De kracht van ChatGPT is dat hij snel (lange) stukken tekst produceert, waarbij hij de belangrijkste informatie pakt die aansluit op jouw ingegeven trefwoorden. Tegenwoordig is de software (nu ik dit typ is v. 4 gelanceerd) slim genoeg om er redelijk logische zinnen van te maken die inhoudelijk/taaltechnisch niet meer dan een redigeerronde nodig hebben.
Waar je een AI-writer voor kunt inschakelen?
Zoals beschreven produceert een AI-writer artikelen naar aanleiding van door jou ingegeven trefwoorden. Daarnaast zien we dat deze slimme software onder andere voor het volgende ingezet wordt:
- Het maken van (SEO-)titels
- Ondersteuning bij (SEO-)teksten
- Het 'herschrijven' van bestaande content
- Ideeën bedenken voor content
- Meedenken in de opbouw van een tekst
- Grammaticale controle (alhoewel ik dit in twijfel trek)
- Je helpen als je een writer's block hebt (lees: inspiratieloos)
En wat deze niet doet?
Dat zit hem met name in het persoonlijke/menselijke aspect én het stukje fact checking. Een aantal voorbeelden:
- Kwaliteit leveren waar je als ondernemer vrolijk van wordt (structuur, opbouw, samenhang zinnen, etc.)
- Creatieve teksten creëren die naadloos aansluiten op je bedrijf
- Altijd 100% correcte info bieden (verouderde info, internationale bronnen/afwijkende wetgeving)
- Je uitdagen om zelf eerst goed na te denken/onderzoek te doen
- Je teksten persoonlijk maken (tone of voice, eigen opvattingen, ervaringen etc.)
- Met je sparren als je daar behoefte aan hebt
Teksten persoonlijk maken & karakter geven?
Het World Wide Web staat vol met mensen die de verschillende tools getest hebben. Dat gedeelte is dus al voor je gedaan en ga ik niet voor de zoveelste keer doen. Iets met een wiel en een uitvinding. 😉 Een sterke testcase vind je bijvoorbeeld in dit artikel van CopyRobin, waarin twintig bekende AI-tools met een menselijke copywriter én elkaar worden vergeleken. Samengevat lees je dat volgens hen AI-writers copywriters niet vervangen, maar wel áánvullen. Ik geef een voorbeeld:
Situatieschets: een copywriter die werkt met AI-software
Jouw copywriter schakelt een AI-writer in voor het doen van research, het bedenken van alternatieve titels of het snel genereren van informatie. Een goede copywriter zal deze teksten áltijd nalopen op juistheid en voorzien van een eigen stijl. De zogeheten personal touch die jouw teksten – en daarmee bedrijf – uniek en persoonlijk maken.
Redigeren is een must
Geen verrassing, wel verrassend irritant: iedereen kan alles het internet opslingeren (we zijn allemaal journalisten, right?). Dat betekent dat je door een AI-writer geproduceerde teksten áltijd moet scannen op juistheid en relevantie. Bronnen kunnen onjuist zijn, gebaseerd zijn op een opvatting (dus geen feit) of verouderd zijn. Neemt niet weg dat je na enkele minuten wachten een volledige tekst hebt. Een fact check- en redigeerronde is echter een voorwaarde.
Of ik als copywriter werk met een AI-writer?
Nee. Voorlopig in ieder geval niet. ‘Verbinden’ is het kernwoord van Bloei. Niet alleen met jou als klant, maar ook met mezelf en mijn teksten. Dat houdt in dat ik graag vanaf het nulpunt onderzoek doe en met creatieve invalshoeken kom. Ik blijf mezelf uitdagen en groei door het hele proces op mijn eigen manier te doen. Call me old fashioned, maar onderzoek doen is onderdeel van copywriting en wil ik niet missen. Ik sta voor kwaliteit en persoonlijkheid en niet per definitie voor snel werken en veel produceren. Het is dus aan jou als bedrijf waar jij de voorkeur aangeeft. Of ik uitsluit dat ik er ooit mee ga werken voor aanvullende inspiratie? Dat niet.
Of jij direct 'samen wilt werken' met een AI-writer?
Ik ben benieuwd wat jouw antwoord hierop is. Ik kan me namelijk prima voorstellen dat het snel genereren van teksten aantrekkelijk klinkt (lees: goedkoop). De stap naar een copywriter sla je over en de enige kosten zitten in het aanschaffen van een abonnement bij jouw nieuwe AI-vriend… en die redigeersessies natuurlijk. Een copywriter van vlees en bloed neemt echter alles uit handen, dient als sparringpartner en geeft (ongevraagde) adviezen. Laten we ook niet vergeten dat deze kan helpen bij de complete contentstrategie. Iets waar een AI-writer niet tegenop kan.
Tot slot: een objectieve tip
Vanuit objectief oogpunt wil ik je de AI-writer niet direct ontnemen. Wil je bijvoorbeeld teksten maken waarbij geen persoonlijke touch nodig is (zoals productteksten of de omschrijving van werkzaamheden), dan kan deze een prima alternatief zijn voor een copywriter. En ook voor inspiratie (input, titels, onderwerpen) biedt deze software een welkome uitkomst. Beloof me dan wel plechtig dat je die redigeerronde niet overslaat. Want teksten met een vleugje onwaarheden wil je niet op je naam hebben staan. Dit haalt je professionaliteit omlaag en tsja… da’s zonde. Iets wat copywriters graag voor je tackelen… die ménselijke dan hè. 😉
Dat was ‘m weer voor vandaag. Ik ga een avondje met mijn vent (van vlees en bloed) spenderen. Níets boven menselijk contact…. Oké, genoeg inkoppertjes nu. Heb een fijne avond!
Liefs,
Britt
